Este anúncio da GALP + Ministério da Administração Interna fará parte dos 90%? Ou por uma coincidência enorme, faz parte dos 10%?

Primeiro comparem com este:

E depois leiam este artigo esclarecedor onde se pode ler a resposta da BBDO à acusação de plágio.

Não é a primeira vez que se fala em plágio lá para os lados da BBDO, em tempos falava-se da similaridade das campanhas da Optimus e da Sony, o que leva a crer que o departamento criativo da BBDO atravessa um enorme bloqueio, recorrendo naturalmente ao caminho mais curto e mais fácil.

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Aqui temos um banner que foi colocado no site do Sydney Morning Herald que o acaso encarregou-se de juntar à foto do lado para dar neste resultado.

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Será este anúncio real?

Segundo o Twenty Four, este anúncio foi realizado pela DDB Paris. Como me custava a crer que uma agência fizesse um trabalho destes sem ter consciência da mensagem negativa que este transmite, fui ao site da própria agência para verificar se se tratava realmente de um trabalho real.

Não só é real, como ainda há mais!

Visualmente a ideia é bastante infeliz. Talvez se tivessem optado por imagens mais cartoonizadas a mensagem passasse com mais ligeireza, agora assim não me ocorre outro pensamento além do desflorestamento da Amazónia.

Acredito que o público ao qual este anúncio se dirige é tudo menos preocupado com o impacto ambiental, mas uma DDB devia evidenciar outro tipo de valores éticos.

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É sabido que 90% da publicidade tem a sua base de inspiração em peças publicitárias passadas. Todos nos lembramos da campanha para a Sociedade Portuguesa de Cardiologia, que espalhou pelo chão das cidades Portuguesas muitas silhuetas, que primeiro assustavam e depois alertavam para o perigo das doenças cardiovasculares.

Poucas semanas após o lançamento desta campanha para a SPC, o canal de TV por cabo AXN espalhava silhuetas similares pelos autocarros da Carris. (se alguém tiver fotos dessa campanha, partilhe.)

Como já foi referido anteriormente no PubADict, surgiu recentemente uma campanha para uma série de televisão belga chamada ASPE que utilizava um conceito perigosamente “parecido” com este desenvolvido pela Ogilvy.

Surge agora uma campanha para a Cruz Vermelha onde o conceito é um pouco mais distante mas ainda assim, parece-me que a fonte de inspiração foi a mesma.

Agência: Downtown Partners, Toronto
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Resta saber se o conceito para a Sociedade Portuguesa de Cardiologia é de facto o original ou se, também ele, possui uma fonte de inspiração publicitária.

Estas são daquelas campanhas que têm tudo para dar certo. (não é por acaso que o conceito dura há já vários meses)

Começando pelas crianças. Todas elas escolhidas a dedo para fazerem lembrar o filho da colega ou a colega do filho.
Discurso feito com frases curtas e de fácil memorização, com convite ao habitual “papaguear” das mesmas, em situações do quotidiano, potenciando o seu impacto junto de quem interessa.
Sendo as crianças o nosso futuro, faz sentido criar situações que elas possam aprender por imitação para que no futuro estes gestos façam parte dos seus hábitos.
Se a isto juntarmos formas discursivas curiosas, surpreendentes de anúncio para anúncio sempre com um toque de humor de qualidade, obtemos uma receita ideal para passar uma mensagem de consciência social como é a da reciclagem.

Não percebo no entanto, porque deixaram o endereço do site da Sociedade Ponto Verde fora deste “Teatrinho”.

Aqui ficam dois dos anúncios antigos desta saga de actores de palmo e meio.

Créditos:
Agência: TBWA\Lisboa
Título: “Teatrinho”
Cliente: Sociedade Ponto Verde
Dir. Creativo: Leandro Alvares
Dir. Arte: Gezo Marques
Redactor: Leandro Alvarez
Dir. Conta: Cláudia Domingues
Sup. Conta: Marta Branquinho
Executiva Conta: Andreia Lopes
Planeadores de estratégia: Sérgio Santos, Filipa Soares
Prod. TV Agência: António Serrano
Produtora: Show Off
Directora de Produção: Elisa de Paulo
Chefe de Produção: Tiago Guerra
Realizador: Alexandre Montenegro
Dir. Fotografia: Ricardo Prates
Estúdio de Som: Analógico