Michael J. Fox mostra o seu apoio ao governador do Wisconsin Jim Doyle e pelo apoio do mesmo à pesquisa em células estaminais.

“What you decide can affect millions of people. Like me. Like your family.“

- UPDATE -

Parece que há mais um anúncio onde o Michael J. Fox apela ao voto em defesa da pesquisa em células estaminais, desta vez no estado do Missouri:

Foi no Houtlust que tomei conhecimento deste segundo anúncio e parece que já causou muito burburinho nos States.
Parece que Rush Limbaugh não acreditou muito na história e acusou Fox de simular os sintomas da doença e de não ter tomado a medicação para os evidenciar. Vejam por vocês mesmos. (link) No segundo vídeo (no post no Houtlust) vale a pena ver até aos 2 minutos e 20 segundos para verem a resposta que o Michael J. Fox deu às acusações.

Não resisto a deixar aqui uma entrevista realmente tocante que Fox deu à CBS sobre tudo isto.

O que Rush Limbaugh não sabia era que ao fazer aquelas afirmações e aquele teatro, estava a dar ainda mais voz a toda a campanha e à mensagem, elevando-a não só à escala nacional mas também global.

Deixo aqui um vídeo que pertence à Truth Campaign, que alerta para os malefícios da tabaco. Já muita coisa foi feita neste sentido mas, esta campanha, adopta um discurso surpreendente e até com algum humor, ainda que negro. Aconselho uma passagem por aqui (thetruth.com) e vejam as várias formas encontradas para comunicar o que muitos pensamos saber.

Foi também criado um site curioso que à primeira vista me passou despercebido. Em hairy-mail.com podem escrever mensagens, amorosas ou rancorosas, de forma original, mas a verdadeira mensagem aparece quando clicamos em fact, uma palavra minúscula que por lá anda. Encontrem-na.

Créditos:
Agência: Crispin, Porter & Bogusky

(via)

Visualmente até não está mau. A direcção de arte até trabalhou bem, apesar de abusar no azul nas três peças. Acontece que um anúncio não vive apenas do impacto visual, ainda por cima quando falamos de produtos de limpeza doméstica. A publicidade de imprensa deve incluir mais do que a embalagem do produto caso contrário desperdiça-se uma boa oportunidade de informar o consumidor e desperdiça-se também o dinheiro do cliente.
Neste caso, como não conheço o produto uma vez que o copy fez o favor de não o descrever, não consigo perceber a relação entre o produto e a imagem. O produto teria de ter algum benefício para o meio ambiente para que os anúncios fizessem sentido. Será que o copy meteu-lhes a mão? Ou limitou-se a assiná-los?

(cliquem nas imagens para aumentar)

Agência: JWT, Spain
Direcção Criativa: Àlex Martínez, Jaime Chávarri
Copywriter: Jaime Chávarri
Director de Arte: Napi Rivera
Fotógrafo: Joan Garrigosa
Account Supervisor: David Oliva
Advertiser Supervisors: Silvi Padi, Xavier Cuadrat

Era bom que esta fosse mesmo a fachada da escola em questão, caso contrário a piada perde-se no anúncio.
Obviamente que pelo aspecto da foto deduz-se que não é esse o caso. Ainda assim é um belo exemplo de publicidade local.

(cliquem na imagem para aumentar)

Agency: Maiden Lane
Creative Director: Edmund Walshe / John Maxham
Art director/Photographer: Ken Lin
Copywriter: Ned Brown-Stearns

Campanha da Canadian Foundation for Aids Research onde a força da mensagem está também no que não é dito.

Créditos:
Produção: Downtown Partners and MAD films.
Copywriter: Andy Linardatos
Director de Arte: Hylton Mann
Dirigido por: Calum DeHartog

Comparem:

Apesar das semelhanças continuo a gostar mais do conceito dos 6 segundos.

Apesar de me ter ausentado da blogosfera por uma semana, não podia deixar de incluir aqui esta campanha da McCann Erickson para o óleo Vêgê, da qual tive conhecimento através do Persuasor Escondido.

Do ponto de vista criativo, é uma campanha arrojada.
Do ponto de vista do anunciante, é uma campanha corajosa.
Do ponto de vista do consumidor, é uma campanha despretensiosa.

Talvez resulte.

É com este último vídeo que eu não consigo atinar. Ainda não o vi na tv mas também não tenho passado muito tempo à frente dela. O que é certo é que me parece que levaram o conceito longe demais. O património de uma marca é demasiado valioso para se menosprezar desta forma. Ainda que o património não seja grande coisa, como me parece que é o caso, é com esse património que a marca vai ter de continuar a viver. Uma marca que diz mal da sua marca, mais cedo ou mais tarde irá pagar o preço por esse desprezo. Deve estar a passar por uma crise de identidade.

De resto até me parece um conceito bastante válido.

- UPDATE -
Afinal ainda há mais um vídeo:

Agência: McCann
Directores Criativos: Diogo Anahory / José Carlos Bomtempo
Redactor: João Taveira
Director de Arte: Luís Carvalho
Produtor TV: Bruno Carvalho
Executivo de Contas: Célia Felix / Marta Pessoa
Produtora: Krypton
Realizador: Rogério Bolt
Som: Indigo

Como descontextualizar um produto e ainda assim mostrar o seu benefício de forma clara. Uma lição que a Ogilvy Malaysia nos ensina neste exemplo. Para quê mostrar a quantidade de fotografias a mais que consegue tirar com uma pilha recarregável quando se pode fazer o mesmo com frangos esvoaçantes, tigres peso-pluma e ratos esventrados que acabam por nos arrancar aquele sorriso inevitável.

(Cliquem nas imagens para aumentar)

Créditos:
Agência: Ogilvy & Mather, Malaysia
Direcção Criativa: Daniel Comar, Tham Khai Meng, Brian Capel, Paul Lim
Direcção de Arte: Tan Chee Keong, Tham Khai Meng
Copywriter: Donevan Chew, Daniel Loo
Fotógrafo: Allen Dang

(via)

Deparei-me com este vídeo, editado por um tal de Mick Bianchi, que evidencia como esta geração está a lidar com os sites de consumer-generated media, leia-se YouTube e companhia, e o efeito perverso que este fenómeno pode ter em cada um.

Devo avisar que se trata de um vídeo com a duração de aproximadamente 10 minutos mas que vale a pena vê-lo por inteiro. (Se não tiverem pachorra, vejam pelo menos 1minuto ou 2.)
É bastante esclarecedor sobre a forma como a juventude encara o “dom” da comunicação global.

Nota de rodapé: Se conheces algum artigo que aborde o tema de forma mais objectiva e com fundamentos na ordem da psicologia social, não hesites em deixar o link nos comentários. A gerência agradece.

Alguns desvios para o seu passeio matinal de domingo.

Belo conceito e bem aplicado. Podia estar aqui a base para uma grande campanha se o produto fosse de grande consumo e se o investimento se justificasse. Que não é o caso.

(Cliquem nas imagens para aumentar)

Agência: Saatchi & Saatchi

(via)

Fantástico exemplo de uma acção de guerrilha, desta vez para os Médicos do Mundo, em França.
Acção levada a cabo pela Euro RSCG C&O, colando pequenas faixas negras nos postes, espalhando assim cruzes pelas ruas das principais cidades Francesas.

Objectivo?

Copy:
“Every winter, hundreds of homeless die on the sidewalks. React.”
“Todos os invernos, centenas de sem-abrigo morrem nos passeios. Reaja”

(Cliquem na imagem para aumentar)

Brilhante!

Agência: Euro RSCG C&O