Qualquer semelhança entre este vídeo dos The White Stripes e os anúncios do Santander é puro descaramento e pura preguiça criativa…

The White Stripes - Seven Nation Army

Ganhem juízo…

Andava há mais de três 15 dias para postar esta campanha.

A barra Cadbury invertida. Bolacha por fora, chocolate por dentro.
Cadbury’s reverse bar. Wafer outside, chocolate inside.

Ordenei as peças por ordem de preferencial pessoal. Gostava de ver todas as peças que foram pensadas para esta campanha. Com um conceito destes, as peças acabam por vir naturalmente e devem ter ficados algumas por mostrar. Só não percebo esta mania de reduzir o copy ao máximo quando usam uma font quase ilegível…
E cheira-me que esta morou numa gaveta qualquer durante uns tempos à espera de um produto que lhe servisse.

(click to zoom)

Agency: Ogilvy & Mather, Mumbai, India
Creative Directors: Anup Chitnis, Rensil D’silva, Piyush Pandey
Art director: Anuraag Khandelwal
Copywriter: Satish deSa
Photographer: Kedar Malegaonkar
Post: Uday Kinloskar, Infiniti

(via)

Tinha de abrir o ano com uma campanha portuguesa.
Para quem não era muito fã do caminho que o Minipreço levava, fico duplamente satisfeito com esta campanha.
1º - porque acredito ser este o caminho a levar. A única abordagem possível neste tipo de target é a racional. Mas a racional a sério, como neste caso, não a “racional mais ou menos” como na saga “use a cabeça”. O non-sense não resulta muito bem e a mudança de discurso é prova disso.
2º - porque o copy está muito bom, onde pérolas como o “vizinho de baixo” ou o “olha, este é pequeno” tornam o simples, brilhante. A forma como usam a sequência “milhões…” e “milhares…” também ajuda à construção do argumento.

Anúncios bons, simples e baratos, tal como no MiniPreço.
A lógica é similar à do Vêgê mas desta vez com respeito pela marca, o que é de louvar.

Cliente: Minipreço
Agência: TBWA\Lisboa
Dir. Criativo: Leandro Alvarez
Redactor: João Ribeiro
Dir. de Arte: António Belchior
Planeador de Estratégia: Sérgio Santos
Dir. de Contas: Luis Carvalho
Produtor Agência: António Serrano
Pós-Produção: Ingreme
3D: Rui Romano
Flare: Mário
Produtor: Ricardo Portela
Sonorização: Indigo
Sonoplasta: Vitor Mengates
Produtora: Susana Fiuza
Locução: Miguel Guilherme
Música: Livraria

(via)

Após uma longa interrupção, este blog volta ao activo.
Como tudo tem uma explicação, posso dizer que esta interrupção é apenas evidência da mudança de ritmo que vai ocorrer neste blog durante o ano de 2007. Avizinham-se muitos desafios, muitas exigências e muitas provas a dar a muita gente. Assim, o Toma e Embrulha terá menos updates mas continuará activo. Ainda que menos activo do que era habitual.

Bom 2007 para todos.

Assim, e sem mais rodeios, o rol de anúncios continua já a seguir.