A publicidade já não é o que era.
Mas isso até é bom, ao contrário do que muitos pensam.
Há uns anos, além de ser impensável fazer algo deste género para um ginásio local, não havia o que hoje chamamos de efeito viral. Coisas como esta não nos chegavam diariamente à caixa de email. Provavelmente, só meia dúzia de ad geeks ouviriam falar destas instalações.

Como é sabido, a publicidade não tem de ser intrusiva nem deve interromper o consumidor enquanto vê um episódio do Gato Fedorento ou mesmo da sua novela mexicana preferida. O fantasma do GRP ainda é muito poderoso.
Foi graças a essa ideia que se implantou, teimosamente, no córtex cerebral de muitos “publicitários” (e respectivos clientes), bem como a má gestão do espaço publicitário pelas cadeias de televisão, que hoje em dia a maior barreira que a publicidade enfrenta é a atenção do consumidor. Em nome dessa “atenção” fazem-se as coisas mais disparatadas só para que o consumidor olhe para as marcas (basta olhar para qualquer intervalo comercial para o constatar) mas é também graças a essa tão desejada atenção que se vai fazendo coisas como estas.

Isto pode muito bem ser o suficiente para tirar as aspas de “publicitário” e até quem sabe, usar um ‘p’ maiúsculo.
Curiosamente, a agência responsável é a mesma desta outra peça.

Agência: Ogilvy, Pequim

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