A publicidade já não é o que era.
Mas isso até é bom, ao contrário do que muitos pensam.
Há uns anos, além de ser impensável fazer algo deste género para um ginásio local, não havia o que hoje chamamos de efeito viral. Coisas como esta não nos chegavam diariamente à caixa de email. Provavelmente, só meia dúzia de ad geeks ouviriam falar destas instalações.

Como é sabido, a publicidade não tem de ser intrusiva nem deve interromper o consumidor enquanto vê um episódio do Gato Fedorento ou mesmo da sua novela mexicana preferida. O fantasma do GRP ainda é muito poderoso.
Foi graças a essa ideia que se implantou, teimosamente, no córtex cerebral de muitos “publicitários” (e respectivos clientes), bem como a má gestão do espaço publicitário pelas cadeias de televisão, que hoje em dia a maior barreira que a publicidade enfrenta é a atenção do consumidor. Em nome dessa “atenção” fazem-se as coisas mais disparatadas só para que o consumidor olhe para as marcas (basta olhar para qualquer intervalo comercial para o constatar) mas é também graças a essa tão desejada atenção que se vai fazendo coisas como estas.

Isto pode muito bem ser o suficiente para tirar as aspas de “publicitário” e até quem sabe, usar um ‘p’ maiúsculo.
Curiosamente, a agência responsável é a mesma desta outra peça.

Agência: Ogilvy, Pequim

(via)

Aconselho vivamente a assistirem ao reel do fundador da agência Droga5, David Droga, que o ihaveanidea.org amavelmente partilha connosco.

(ver reel)
Aqui fica um dos vídeos que podem encontrar por lá.

Andava eu a ver se arranjava um bocado para passar ali pelos Restauradores para tirar uma fotografia a isto para postar aqui, quando o Filipe Graça decidiu facilitar-me a vida e enviar-me o link para este vídeo.

É uma acção levada a cabo pela DraftFCB Lisboa para a Associação de Cidadãos Auto-Mobilizados para recordar aos peões o perigo que correm.

Uma vez que qualquer peão se apercebe em coisa de poucos segundos que a passadeira é feita apenas com nomes, ninguém vai parar a meio para os ler todos. Só quando chegam ao outro lado, ou até mesmo antes de atravessar, lêem o copy principal. Digo isto porque muita gente se precipita a dizer que estão a colocar os peões em perigo ao lhes dar algo para ler no asfalto, por acharem que existe a tendência de parar a meio. Ainda que o fizessem, como aquela passadeira específica é controlada por semáforos, não estou a ver nenhum perigo directamente ligado com a “obra de arte urbana“.

1/4 das vítimas de acidentes de automóvel são peões.

Agência: DraftFCB Lisboa
Directores Criativos: Luís Silva Dias e Duarte Pinheiro de Melo
Director de Arte: Hélder Romão
Copywriter: Filipe Graça

Leiam o body copy. Vale sempre a pena ler bons textos.

(clique para aumentar)

Agência: ?
Alguém sabe qual é a agência responsável?

Anda por aí um viral muito, mas mesmo muito interessante.
Não vou falar muito do vídeo para não estragar a experiência, vejam e apreciem.
É importante referir que nenhum insecto foi maltratado durante as filmagens até porque há alguma manipulação gráfica.
Os insectos foram primeiro filmados a serem atingidos por um líquido viscoso e açucarado, que a própria bicharada se encarregou de devorar após as filmagens. Posteriormente manipularam a imagem com recurso a maquetes de insectos e a um computador mágico e o resultado foi este:

millimetresmatter.com
O único senão é a confusão de site que temos à nossa espera depois da landing page, mas o vídeo está muito bem conseguido.

Este trabalho foi obra da, já famosa nestas andanças, The Viral Factory que já nos trouxe várias pérolas. Aqui ficam alguns exemplos dos seus trabalhos, o primeiro também foi para a Samsung:

É. Eles sabem o que fazem.

É bom ver que o pessoal não anda para aqui a dormir.
Gosto de acções destas. Gostava que houvessem mais.

A Antral registou um aumento de 50% nas chamadas telefónicas e vai levar a campanha guerrilheira a outras cidades.
De todas as marcas em Portugal, nunca pensei que fosse a Antral a ter uma acção de guerrilha deste nível. A DraftFCB está de parabéns.

Agência: DraftFCB Lisboa

Obrigado ao Armando pela dica.