E pronto.
Tanto se escreveu sobre a possibilidade de ser o Evolution da Dove a receber o Grand Prix que ninguém ficou surpreendido com isso. O mais curioso de tudo isto é que o dito já havia ganho um GP na categoria Cyber (viral) e, pelo meio, foi “re-categorizado” para que também pudesse ser o vencedor na categoria film. Sendo uma categoria tão disputada e tão desejada, tinha de criar burburinho.
(Not Without Controversy, ‘Evolution’ Wins Film Grand Prix)

O meio está a mudar. Faz sentido que o maior festival de publicidade acompanhe essa mudança.

…someday viral films, mobile phone films, should be in this category, because it’s not the television category, it’s the film category. Maybe that would be more reflective of reality today and in the future.”

Bob Scarpelli in Advertising Age

Pessoalmente fiquei satisfeito por ver este spot ganhar ouro.

Outro que arrecadou ouro, que eu não conhecia, foi este:

Title: Power of Wind
Agency: Nordpol+Hamburg
Creative Director: Lars Ruehmann

Já o ano passado via Cannes a passar ao lado e este não está a ser diferente. Vou acompanhando como posso. Façam o mesmo.

O Grand Prix de rádio está a dar que falar. Eu cá gostava de ver a versão 30 segundos disto mas é um bom exemplo do poder do meio rádio.
Ora oiçam:

Advertising Agency: Clemenger BBDO, Melbourne, Australia
Creative Director: Emma Hill
Scriptwriters: Paul Reardon, Jonas Peterson
Agency Producer: Jaclyn Zurcas
Account Supervisors: Ricci Meldrum, Sue Clohesy, Nick Jackson
Production Company/Sound Studio, City: Nylon Studios, Sydney, Australia
Sound Engineer: Dave Robertson
Music: Trent Williamson
Producer: Emma Hoy

E agora oiçam o que Jorge Teixeira, Director Criativo da DDB Lisboa e jurado em Cannes na categoria rádio, tem para dizer sobre o meio.

Esta campanha tem uma mensagem simples e directa, aliada a uma imagem e a um copy que a suportam muito bem.
Pessoalmente escolhi a do reboque para maior destaque precisamente por possuir uma mensagem que pode não ser evidente à primeira vista. Sendo esta versão do Golf uma versão desportiva, parece-me que a escolha dos automóveis não foi totalmente inocente. Os 3 automóveis são na verdade ‘miniaturas’ de BMW’s, sugerindo uma comparação subtil entre os mesmos. Outra característica desta campanha, é a sua fonte de inspiração, que eu acredito ser esta.

(ouro em Cannes)

(clique nas imagens para aumentar)

Produto: VW GOLF R32
Agência: DDB DUSSELDORF
País: Alemanha
Direcção Criativa: Raphael Milczarek/Heiko Freyland/Eric Schoeffler
Copywriter: Heiko Freyland/Felix Lemcke
Direcção de Arte: Raphael Milczarek/Fabian Kirner

(Prata em cannes)

Título: RUN BAREFOOT
Produto: NIKE SPORTSWEAR
Agência: WIEDEN+KENNEDY, Portland
País: USA
Direcção Criativa: Hal Curtis/Mike Byrne
Copywriter: Derek Barnes
Direcção de Arte: Monica Taylor

Ouro em Cannes.
Parece-me que este pedia mais versões, referentes a outros filmes. Aumentaria o impacto e não me parece que fosse muito difícil de conseguir.

Title: MARCH OF THE EMPEROR
Advertiser: CANAL+
Advertising Agency, City: BETC EURO RSCG, Paris
Creative Director: Stéphane Xiberras
Copywriter: Pierre Riess/Luc Rouzier
Art Director: Romain Guillon/Eric

Amazing!
Discreto, e ainda assim tão bem pensado… Onde ninguém pensava em inovar, eis que aparecem os japoneses com mais uma daquelas ideias fenomenais.
O Brainstorm #9 faz uma descrição do caso, e levanta a suspeita deste caso não ser o original. Não percam as cenas dos próximos capítulos.

Title: DESIGN BARCODE
Advertiser: DESIGN BARCODE
Product or Service: BARCODE DESIGN FOR PRODUCT PACKAGING

*Update*
Podem ver a lista de códigos de barras já criados aqui.

Eis o filme que Cannes considerou o melhor do ano.

Title: NOITULOVE
Advertising Agency, City: ABBOTT MEAD VICKERS.BBDO, London
Country: UNITED KINGDOM
Creative Director: Paul Brazier
Copywriter: Ian Heartfield
Art Director: Matt Doman

Tanta coisa a acontecer em Cannes e eu com tão pouco tempo para acompanhar. Aqui fica um cheirinho.

Esta campanha que mostrei aqui há uns dias, ganhou prata na categoria de Outdoor.
Esta ganhou Ouro na de Media Lions.

Aqui ficam 2 exemplos de meios alternativos, também premiados em Cannes na categoria de Lions Direct.

Ouro

Advertiser: PAPA JOHN’S
Product or Service: PIZZA DELIVERY
Advertising Agency, City: QUORUM/NAZCA SAATCHI&SAATCHI, Lima
Country: PERU

Prata


Advertiser: D.D. DRIN
Product or Service: INSECT EXTERMINATOR
Advertising Agency, City: MASTER COMUNICAÇÃO, Curitiba
Country: BRAZIL

Talvez este exemplo utilizado na Nova Zelândia não tenha aproveitado completamente as potencialidades desta técnica. Pessoalmente fiquei curioso de saber como reaje à luz artificial (para que seja vísivel também durante a noite), como reaje aos faróis dos automóveis, etc..
Sei que este exemplo já tem algum tempo (ganhou bronze no Festival de Cannes de 2005) mas na altura este blog não existia e quero ver aqui bons exemplos de aplicações alternativas aos media tradicionais. Mesmo que já sejam old news.

(via)

Credits:
Título: “Shadow”
Agência: Clemenger BBDO
Cidade: Wellington
Advertiser: Douglas Pharmaceuticals
Brand Name: Sunsense Sunscreen
Creative Director Philip Andrew
Art Director Mark Harricks
Copywriter Nigel Corbett
Account Supervisor Rebecca Toomer