E pronto.
Tanto se escreveu sobre a possibilidade de ser o Evolution da Dove a receber o Grand Prix que ninguém ficou surpreendido com isso. O mais curioso de tudo isto é que o dito já havia ganho um GP na categoria Cyber (viral) e, pelo meio, foi “re-categorizado” para que também pudesse ser o vencedor na categoria film. Sendo uma categoria tão disputada e tão desejada, tinha de criar burburinho.
(Not Without Controversy, ‘Evolution’ Wins Film Grand Prix)

O meio está a mudar. Faz sentido que o maior festival de publicidade acompanhe essa mudança.

…someday viral films, mobile phone films, should be in this category, because it’s not the television category, it’s the film category. Maybe that would be more reflective of reality today and in the future.”

Bob Scarpelli in Advertising Age

Pessoalmente fiquei satisfeito por ver este spot ganhar ouro.

Outro que arrecadou ouro, que eu não conhecia, foi este:

Title: Power of Wind
Agency: Nordpol+Hamburg
Creative Director: Lars Ruehmann

Para encerrar esta série de posts de premiados nos Epica Awards, trago um forma muito interessante de utilizar as abas desdobráveis numa revista.
Em primeiro lugar, a Achmea Insurance pedia aos leitores para desdobrarem a aba e manterem-na aberta nas seguintes páginas.
Depois de passar 3 páginas aparecia finalmente a marca e a conclusão da mensagem.

Aquilo em que prefere não pensar, nós pensamos.
The things you’d rather not think about, we think about.
Achmea cares.

(click to zoom)




Agency: DDB Amsterdam
Creative Director: Martin Cornelissen
Copywriter: Marcel de Jonge
Art Director: Martin Cornelissen
Photographer: Jaap Vliegenthart
Postproduction: Souverein

Anúncios feitos pela BBDO Portugal para o jornal Público a propósito da colecção de DVDs do Woody Allen. Valeu-lhes Ouro na categoria Imprensa.

Só as legendas já valiam a pena
The subtitles alone make it worth it.

(click to zoom)

(ver versão portuguesa)

Agency: BBDO Portugal
Executive Creative Director: Pedro Bidarra
Creative Director: Nuno Jerónimo
Copywriter: Hellington Vieira
Art Director: André Moreira/Juliano Bertoldi

Esta campanha tem uma mensagem simples e directa, aliada a uma imagem e a um copy que a suportam muito bem.
Pessoalmente escolhi a do reboque para maior destaque precisamente por possuir uma mensagem que pode não ser evidente à primeira vista. Sendo esta versão do Golf uma versão desportiva, parece-me que a escolha dos automóveis não foi totalmente inocente. Os 3 automóveis são na verdade ‘miniaturas’ de BMW’s, sugerindo uma comparação subtil entre os mesmos. Outra característica desta campanha, é a sua fonte de inspiração, que eu acredito ser esta.

(ouro em Cannes)

(clique nas imagens para aumentar)

Produto: VW GOLF R32
Agência: DDB DUSSELDORF
País: Alemanha
Direcção Criativa: Raphael Milczarek/Heiko Freyland/Eric Schoeffler
Copywriter: Heiko Freyland/Felix Lemcke
Direcção de Arte: Raphael Milczarek/Fabian Kirner

Ouro em Cannes.
Parece-me que este pedia mais versões, referentes a outros filmes. Aumentaria o impacto e não me parece que fosse muito difícil de conseguir.

Title: MARCH OF THE EMPEROR
Advertiser: CANAL+
Advertising Agency, City: BETC EURO RSCG, Paris
Creative Director: Stéphane Xiberras
Copywriter: Pierre Riess/Luc Rouzier
Art Director: Romain Guillon/Eric

Tanta coisa a acontecer em Cannes e eu com tão pouco tempo para acompanhar. Aqui fica um cheirinho.

Esta campanha que mostrei aqui há uns dias, ganhou prata na categoria de Outdoor.
Esta ganhou Ouro na de Media Lions.

Aqui ficam 2 exemplos de meios alternativos, também premiados em Cannes na categoria de Lions Direct.

Ouro

Advertiser: PAPA JOHN’S
Product or Service: PIZZA DELIVERY
Advertising Agency, City: QUORUM/NAZCA SAATCHI&SAATCHI, Lima
Country: PERU

Prata


Advertiser: D.D. DRIN
Product or Service: INSECT EXTERMINATOR
Advertising Agency, City: MASTER COMUNICAÇÃO, Curitiba
Country: BRAZIL