Ao bom estilo de Ron Mueck, a agência londrina Mother instalou duas esculturas de encher o olho para promover o novo programa do canal Discovery Real Time, London Ink. Uma perto da Tower Bridge e outra na Victoria Station.
Nenhuma vai passar despercebida, isso é certo.

Quanto ao programa, um franchise do popular programa Norte-Americano Miami Ink, mostra a labuta diária do tatuador Louis Molloy, responsável pelo Anjo da Guarda gravado na pele de David Beckam, bem como o dia-a-dia dos seus companheiros de estúdio Dan Gold, Phil Kyle e Nikole Lowe.

(clique para aumentar)

Agência: Mother, UK
Esculturas: Asylum Models and Effects, Londres

(via via)

Andava eu a ver se arranjava um bocado para passar ali pelos Restauradores para tirar uma fotografia a isto para postar aqui, quando o Filipe Graça decidiu facilitar-me a vida e enviar-me o link para este vídeo.

É uma acção levada a cabo pela DraftFCB Lisboa para a Associação de Cidadãos Auto-Mobilizados para recordar aos peões o perigo que correm.

Uma vez que qualquer peão se apercebe em coisa de poucos segundos que a passadeira é feita apenas com nomes, ninguém vai parar a meio para os ler todos. Só quando chegam ao outro lado, ou até mesmo antes de atravessar, lêem o copy principal. Digo isto porque muita gente se precipita a dizer que estão a colocar os peões em perigo ao lhes dar algo para ler no asfalto, por acharem que existe a tendência de parar a meio. Ainda que o fizessem, como aquela passadeira específica é controlada por semáforos, não estou a ver nenhum perigo directamente ligado com a “obra de arte urbana“.

1/4 das vítimas de acidentes de automóvel são peões.

Agência: DraftFCB Lisboa
Directores Criativos: Luís Silva Dias e Duarte Pinheiro de Melo
Director de Arte: Hélder Romão
Copywriter: Filipe Graça

É bom ver que o pessoal não anda para aqui a dormir.
Gosto de acções destas. Gostava que houvessem mais.

A Antral registou um aumento de 50% nas chamadas telefónicas e vai levar a campanha guerrilheira a outras cidades.
De todas as marcas em Portugal, nunca pensei que fosse a Antral a ter uma acção de guerrilha deste nível. A DraftFCB está de parabéns.

Agência: DraftFCB Lisboa

Obrigado ao Armando pela dica.

O grande problema de ver publicidade online é não sabermos quando, onde ou até se foi veiculada.

(click to zoom)

Neste caso, que vi no Ads of the World, temos uma boa ideia, com algum sentido de oportunidade. O problema surge quando se olha atentamente para a foto e se percebe que não passa de uma fotomontagem onde nem as sombras são respeitadas. Reparem na “fronteira” entre a peça e a areia.
Acontece que a agência o enviou como sendo autêntico. Será que a agência a a divulgar na internet trabalho rejeitado pelo anunciante? Bom, isso é lá com eles.

Um pouco relacionado com este crescente sentimento de dúvida que envolve a publicidade, tomei conhecimento pelo Brainstorm #9 de um contentor que “deu à costa” na Carolina do Norte e “espalhou” pelo areal pacotes de Doritos. Desconhece-se, no entanto, qual o navio que o transportava nem para onde se dirigia. Acontece que enquanto muita gente olhou para isto como uma simples notícia, eu partilho a opinião de muitos que aponta para algo cuidadosamente planeado pela Doritos.
Houve quem dissesse que as pessoas nas fotos estão a recolher pacotes para consumo próprio, mas a mim parece-me mais que estão preocupadas com o impacto ambiental da coisa.
Esta “stunt” faz-me lembrar o que a Microsoft fez com uma suposta chuva de software.

Mais um exemplo do uso de silhuetas no chão, desta vez vinda dos Estados Unidos.

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(via)

Outros exemplos já mencionados anteriormente aqui no Toma e Embrulha. (ver post)

Vale a pena clicar nas imagens para ver o efeito em toda a sua glória.
Estes anúncios utilizam uma técnica tipográfica especial para dar o efeito de movimento às letras.
Foram colocadas roupas em paragens de autocarros para promover a série “The Power of One” onde Peter Powers, através da hipnose, leva os participantes a fazerem coisas impensáveis.
Foram também enviados emails apelando à componente viral, ainda que forçada e descarada, para que o reencaminhamento fosse efectuado.

Gosto da execução nas paragens. Espero que se tenham lembrado de colar a roupa às ditas.

(click to zoom)

Créditos:
Agência: Three Drunk Monkeys
Direcção de Arte: Justin Drape, Sam Chappell
Copywriters: Scott Nowell, Nick Morrissey

(via)

Ora aqui está a prova de que nem todas as marcas podem fazer campanhas virais.

Nem mesmo uma das mais globais. A Microsoft decidiu encenar uma “chuva” de software numa cidade norte-americana, o que já por si levanta algumas suspeitas. Vejamos os dois vídeos:

Se não encontraram nada suspeito, nem mesmo a sua curta duração ou a viragem cronometrada da câmara no primeiro para apanhar o início da “chuva”, reparem nisto:

Uma das características responsáveis pelo sucesso nas campanhas virais é a credibilidade de quem as difunde, ou seja, se os vídeos estivessem no site da Microsoft ou se o username no YouTube fosse Microsoft ou algo do género, ninguém os iria “reenviar” ou divulgar por perceberem que se trata de uma campanha muito mal amanhada, enquanto que se fosse através do melhor amigo a coisa até era capaz de passar.

Bom, foi então que visitei os perfis de ambos os autores dos vídeos. Por coincidência, ambos possuem apenas um vídeo no YouTube e ambos fizeram o registo no YouTube no mesmo dia. Além disso, as tags de cada vídeo são idênticas. (link)

Tudo está mal pensado. Nunca se lançam vídeos virais falsos quando há jornais que registam o que realmente se passou: aqui e aqui. Lê-se numa das notícias:

The company placed 2,000 such samples throughout the village to promote Microsoft Accounting Express 2007.

Qualquer dúvida seria esclarecida com esta notícia. Agora tudo faz sentido. A Microsoft dá atenção a uma terriola desconhecida com 6000 habitantes, o que deve dar mais do que uma amostra por cada família, e os seus habitantes dizem estar entusiasmados com o produto e fazem um tipo de endorsment colectivo. Agora percebo. Só não percebo os vídeos wannabe virais.

Fantástico exemplo de uma acção de guerrilha, desta vez para os Médicos do Mundo, em França.
Acção levada a cabo pela Euro RSCG C&O, colando pequenas faixas negras nos postes, espalhando assim cruzes pelas ruas das principais cidades Francesas.

Objectivo?

Copy:
“Every winter, hundreds of homeless die on the sidewalks. React.”
“Todos os invernos, centenas de sem-abrigo morrem nos passeios. Reaja”

(Cliquem na imagem para aumentar)

Brilhante!

Agência: Euro RSCG C&O

Afinal até se fazem coisas bem feitas em Portugal. No dia da última entrega dos prémios da revista Meios e Publicidade, a Torke colocou estas “multas” nos carros estacionados no parque.

Boa forma de chegar a quem interessa. Só não percebo a incoerência de começarem por Exmo(a) Senhor(a) para depois tratarem as pessoas por “tu”. Segundo o Blog de Guerrilha 14 pessoas marcaram reuniões para o parque de estacionamento.