Ao bom estilo de Ron Mueck, a agência londrina Mother instalou duas esculturas de encher o olho para promover o novo programa do canal Discovery Real Time, London Ink. Uma perto da Tower Bridge e outra na Victoria Station.
Nenhuma vai passar despercebida, isso é certo.
Quanto ao programa, um franchise do popular programa Norte-Americano Miami Ink, mostra a labuta diária do tatuador Louis Molloy, responsável pelo Anjo da Guarda gravado na pele de David Beckam, bem como o dia-a-dia dos seus companheiros de estúdio Dan Gold, Phil Kyle e Nikole Lowe.
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Agência: Mother, UK
Esculturas: Asylum Models and Effects, Londres
Há coisa de um mês que andava para fazer este post.
Desde os primeiros sinais da mega operação de promoção do tão aguardado filme dos Simpsons que sabia que tinha de postar qualquer coisa sobre isto. O problema foi que quase todos os dias havia novidades. Decidi então esperar e fazer um post que mostrasse tudo o que foi feito para promover um simples filme.
Mas este não é um “simples filme”.
Esta é a incursão no mundo do cinema de uma das séries televisivas de animação mais bem sucedida de sempre, com uma longevidade de fazer inveja a qualquer jovem sequóia. O primeiro espisódio data de 1989, perfazendo em 2007 a bela idade de 18 anos que, se convertêssemos esta idade televisiva em idade humana, facilmente ultrapassaria um centenário ou dois.
Mas, ao contrário do que se possa pensar, o humor desta família tão americana não envelheceu e manteve-se tão jovial como actual.
Obviamente que um filme deste calibre exigia uma mega-operação de promoção.
Tudo teve o seu epicentro nos Estados Unidos mas rapidamente os ecos espalharam-se pelo mundo através de emails, cartas, postais, blogs e outras coisa que tais.
Comecemos então a enorme listagem que, por razões de prequiça, não está organizada cronologicamente.
Em primeiro lugar temos uma entrevista do grande Jon Stewart ao ainda maior Matt Groening:
Antes disso, tinham já surgido uns virais com uma das imagens de marca do filme respousando em sítios improváveis.
A família Simpson arranjou tempo para pousar para a Harper’s Magazine ao lado de Jean Paul Gautier, Linda Evangelista, Louis Vuitton e mais algumas figuras do mundo da moda.
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No site criado para promover o filme podemos criar o nosso próprio avatar à la Matt Groening, ver uns vídeos e trailers, jogar alguns jogos parvos e perder tempo a conhecer mais sobre a cidade de Springfield.
A embalagem do cd da banda sonora não podia ser apenas mais uma.
Springfield pode ter muita coisa mas ainda não tinha uma linha aérea oficial da cidade. Agora já tem. A JetBlue foi a linha aérea escolhida.
Este é o único que aconteceu cá em Portugal.
Parece que há um novo membro da família Simpson. Chama-se Nuno Simpson e foi visto ali para o lado dos UCI Cinemas.
E, para finalizar, a Pièce de résistance:
As lojas de conveniência 7-eleven foram convertidas nas lojas de conveniência do Sr. Apu Nahasapeemapetilon, Kwik-E-Mart onde poderiam ser realmente adquiridos vários produtos Simpsonescos.
Dão algumas lições de sinceridade a alguns marketeers. (mais fotos aqui)
Se alguém souber de mais alguma façanha que tenha sido feita para promover o filme dos Simpsons, deixe aqui em baixo na caixa.
Um Outdoor situado mesmo “ali” ao lado da Virgin Megastore em Nova Iorque com uns sensores de movimento por infra-vermelhos consegue detectar e interagir com os transeuntes de uma forma bastante pertinente. As animações que podemos “controlar” com o nosso movimento são todas feitas com a Creative Suite 3 da Adobe servindo de demonstração do produto ali mesmo, na rua.
Só não sei quem foram as cabecinhas por detrás deste conceito de outdoor.
Se alguém souber, deixe ali em baixo na caixa de comentários.
Uma agência a criar uma rádio onde só passa música utilizada em publicidade e, pelo meio, ainda têm tempo de mandar uns bitaites bem humorados sobre o mundo publicitário.
É obra da holandesa Young & Rubicam Not Just Film e podem aceder à rádio em YRnotjustfilm.nl ou importá-la através do site shoutcast.com para qualquer iTunes.
Os jingles são de um mundo à parte, a música é mesmo as good as it gets e ainda nos oferecem algumas citações que valem a pena relembrar de vez em quando.
Um dia destes ainda expandem a colecção de músicas às utilizadas pelos outros membros da network Y&R. Isso sim, era de valor.
Criaram uma forma curiosa de dizer que vir a Lisboa e não visitar o Oceanário é o mesmo que ir a Roma e não visitar a Lazio. Ou será o Papa? De qualquer forma, o que interessa é visitar o Oceanário e dar um g’anda abraço ao Vasco.
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Estas peças estão no Aeroporto de Lisboa. Penso que o inglês devia levar ali um toque. Está muito “aportuguesado”:
Gosto da aplicação.
Só não estou a ver grande relevância na mensagem. Just stating the obvious, are we?
Ainda assim, gostei da utilização do sol como aliado na mensagem. Mas agora que falo nisso, não estarão eles a dizer que o nível do mar sobe por causa do sol? Ai as mensagens subliminares…
Agência: DraftFCB, Toronto.
Direcção Criativa: Robin Heisey, Joe Piccolo, Chris Taciuk
Director de Arte: Mike Doneghey
Redactor: Chris Joakim
A publicidade já não é o que era.
Mas isso até é bom, ao contrário do que muitos pensam.
Há uns anos, além de ser impensável fazer algo deste género para um ginásio local, não havia o que hoje chamamos de efeito viral. Coisas como esta não nos chegavam diariamente à caixa de email. Provavelmente, só meia dúzia de ad geeks ouviriam falar destas instalações.
Como é sabido, a publicidade não tem de ser intrusiva nem deve interromper o consumidor enquanto vê um episódio do Gato Fedorento ou mesmo da sua novela mexicana preferida. O fantasma do GRP ainda é muito poderoso.
Foi graças a essa ideia que se implantou, teimosamente, no córtex cerebral de muitos “publicitários” (e respectivos clientes), bem como a má gestão do espaço publicitário pelas cadeias de televisão, que hoje em dia a maior barreira que a publicidade enfrenta é a atenção do consumidor. Em nome dessa “atenção” fazem-se as coisas mais disparatadas só para que o consumidor olhe para as marcas (basta olhar para qualquer intervalo comercial para o constatar) mas é também graças a essa tão desejada atenção que se vai fazendo coisas como estas.
Isto pode muito bem ser o suficiente para tirar as aspas de “publicitário” e até quem sabe, usar um ‘p’ maiúsculo.
Curiosamente, a agência responsável é a mesma desta outra peça.
Andava eu a ver se arranjava um bocado para passar ali pelos Restauradores para tirar uma fotografia a isto para postar aqui, quando o Filipe Graça decidiu facilitar-me a vida e enviar-me o link para este vídeo.
É uma acção levada a cabo pela DraftFCB Lisboa para a Associação de Cidadãos Auto-Mobilizados para recordar aos peões o perigo que correm.
Uma vez que qualquer peão se apercebe em coisa de poucos segundos que a passadeira é feita apenas com nomes, ninguém vai parar a meio para os ler todos. Só quando chegam ao outro lado, ou até mesmo antes de atravessar, lêem o copy principal. Digo isto porque muita gente se precipita a dizer que estão a colocar os peões em perigo ao lhes dar algo para ler no asfalto, por acharem que existe a tendência de parar a meio. Ainda que o fizessem, como aquela passadeira específica é controlada por semáforos, não estou a ver nenhum perigo directamente ligado com a “obra de arte urbana“.
1/4 das vítimas de acidentes de automóvel são peões.
Agência: DraftFCB Lisboa
Directores Criativos: Luís Silva Dias e Duarte Pinheiro de Melo
Director de Arte: Hélder Romão
Copywriter: Filipe Graça
É bom ver que o pessoal não anda para aqui a dormir.
Gosto de acções destas. Gostava que houvessem mais.
A Antral registou um aumento de 50% nas chamadas telefónicas e vai levar a campanha guerrilheira a outras cidades.
De todas as marcas em Portugal, nunca pensei que fosse a Antral a ter uma acção de guerrilha deste nível. A DraftFCB está de parabéns.
Aqui têm um porque-é-que-eu-não-me-lembrei-disto-antes.
Não me parece muito complicado de conseguir.
Não me parece que ponha em causa a segurança de quem quer que seja.
Não me parece que alguém esqueça uma imagem destas. Se associam essa imagem à marca é outra conversa.
Eu gosto.
October 2, 2007 @ 00:47
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