Um Outdoor situado mesmo “ali” ao lado da Virgin Megastore em Nova Iorque com uns sensores de movimento por infra-vermelhos consegue detectar e interagir com os transeuntes de uma forma bastante pertinente. As animações que podemos “controlar” com o nosso movimento são todas feitas com a Creative Suite 3 da Adobe servindo de demonstração do produto ali mesmo, na rua.

Só não sei quem foram as cabecinhas por detrás deste conceito de outdoor.
Se alguém souber, deixe ali em baixo na caixa de comentários.

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Gosto da aplicação.
Só não estou a ver grande relevância na mensagem. Just stating the obvious, are we?

Ainda assim, gostei da utilização do sol como aliado na mensagem. Mas agora que falo nisso, não estarão eles a dizer que o nível do mar sobe por causa do sol? Ai as mensagens subliminares…

Agência: DraftFCB, Toronto.
Direcção Criativa: Robin Heisey, Joe Piccolo, Chris Taciuk
Director de Arte: Mike Doneghey
Redactor: Chris Joakim

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A campaha do Windows Vista é curiosa. Mesmo inalterada, o ‘wow’ remete para o World of Warcraft, conhecido como WoW entre geeks. Terá sido acidental? Ou terá o pessoal da McCann Erickson Austria pensado nisso?

Windows Vista is here.
… ‘Wow’

Alguém sabe o que quer dizer “Řekněte”?

Isto é que não foi acidental. Alguém aborrecido com a prestação do Windows ao longo dos anos decidiu vingar-se colando stickers alterando a mensagem original.

(clique para aumentar)

É cada vez mais difícil distinguir uma ideia que não passa disso mesmo, de uma ideia realmente concretizada.
Nos últimos dias vi em alguns blogs estes outdoors que teoricamente teriam sido realizados para a Ford e consistiriam de outdoors feitos numa resina especial que provocaria o efeito “motion blur” às paisagens.
Para quem não tenha percebido à primeira que se tratam de fotomontagens, com alguns erros nas sombras, nos limites do próprio outdoor (ou na falta deles) e principalmente na proporção do exemplar no deserto em relação ao espaço circundante, aqui fica o esclarecimento do autor, Ian Hart, dado no blog AdScam:

Dear Mr. Parker (and everyone else kind enough to respond),
I did this ad with Annie Williams (art director) during my first year at Miami Ad School. I’m glad that some of you have found merit in the idea. Just to answer some speculation, this ad was never presented at an agency, it was simply a class assignment. Carlos Vasquez was our instructor. As for my work experience, a vast majority of the agencies listed on my CV were internships. Miami Ad School is exceptional about placing students at great shops, and I found myself particularly lucky in said respect. As for myself, I just graduated school in December, and am currently looking for permanent employment while freelancing at Toy in New York. I have enjoyed this blog for a long time now, and am honored to find my work on its pages.
Kind regards,
Ian Hart

Aqui fica a prova de que uma ideia (boa por sinal) pode assumir o estatuto de realidade na blogosfera. São vários os blogs que a divulgaram como sendo verdadeira. Até à data nenhum rectificou os seus posts.
Já divulguei aqui outro caso destes e penso que este não será o último.

Aqui fica o link para o site do autor, vale a pena.

Até que enfim!
Uma campanha inteligente para o Wall Street Institute. Bem melhor que a última.

Apesar de uma das peças estar um pouco rebuscada (wonderbra) as restantes estão extremamente bem pensadas. As que apresento em maior destaque são, na minha opinião, as mais pertinentes. Para pessoas que falem inglês fluentemente podem ser demasiado óbvias mas esta campanha também não é para elas.
O aspecto que mais me chamou a atenção foi o facto de haver peças para os vários níveis de conhecimento de inglês. Para níveis intermédios, exemplos como roof ou fish serão demasiado óbvios mas talvez não o sejam para pessoas sem quaisquer conhecimentos de inglês.
Outro aspecto que me agradou foi jogarem precisamente com o famoso ego português, que faz com que todos os que não falam inglês pensem que se desenrascam, que arranham qualquer coisinha. Acredito que, com esta campanha, muitas pessoas se tenham apercebido que o seu inglês não é tão famoso quanto pensavam.
Para todos aqueles que olharam para a campanha e ficaram com a ideia que seriam exemplos demasiado fáceis, move along, esta campanha não era para vocês.

Esta é uma campanha que em termos de conteúdo é muito pertinente e o grafismo é muito easy on the eyes, muito simpática.
É pena que ainda tenham mantido a assinatura em inglês mas como a escola é internacional, deduzo que seja imposição da marca.

Os meus agradecimentos ao André Carreira pelo envio das peças.

(clique para aumentar)





Cliente: Wall Street Institute
Dir. Mkt WSI: Joana Figueiredo
Agência: Today
Campanha: Institucional 2007
Director Criativo: Paulo Faria
Redactora: Filomena Bonecas
Direcção de Arte: Paulo Faria e Pedro Machado
Supervisores Criativos: Filomena Bonecas e Pedro Machado
Directora de Contas: Fátima Soares Franco
Produção: André Carreira

A comunicação do Guronsan sempre foi pouco convencional. Desta feita, encheram mupis com taças de campanhe (vazias) com uma mensagem muito simples e muito adequada a esta época festiva. É uma mensagem que não vai passar despercebida entre o público-alvo. Conseguiram pelo menos quebrar o marasmo em que a publicidade andava mergulhada cá por estas bandas.

“Acho que o champanhe estava marado.”
Não inventes, toma 1 Guronsan.
Depois do mal estar feito.

“I think there was something wrong with the chapagne. ”
Get real, have one Guronsan.
When the wrong is done.

(click to zoom)

Agência: Y&R Red Cell
Produto: Guronsan
Directores criativos: Judite Mota/Pedro Ferreira
Director de arte: Joana Faria
Copy: José Quintela
Fotografia: Alexander Kosh

Todos os exemplos deste post foram galardoados com Bronze no EuroBest na categoria Outdoor.

Multiple slcerosis interrupts the nerve tracts.
This can lead to paralysis, speech impairments and loss of sight.
This can lead to incontinence, impotence and paralysis.

(click to zoom)

Agência: ADVICO YOUNG&RUBICAM
Director Criativo: Daniel Comte
Copywriter: Martin Stulz
Director de Arte: Nicolas Vontobel
Fotógrafo: Peter Hebeisen

Children know no boundaries. Drive carefully.

(click to zoom)

Agência: LOWE, Zurich
Director Criativo: Keith Loell
Copywriter: Iris Alder
Director de Arte: Fernando Perez

(click to zoom)

Agência: LEO BURNETT FRANKFURT
Executive Creative Director: Andreas Pauli
Copywriter: Andreas Stalder
Director de Arte: Ulf Henniger Of Wallersbrunn

Anúncio da Shire Skin Cancer Clinic para alertar os australianos da problemática do cancro da pele. Esta é uma forma curiosa de mostrar o poder dos raios solares. Talvez o processo demore tempo demais mas ainda assim é uma forma interessante de aplicação destas tintas.

Agência: BBDO Auckland

(via)

Peça curiosa esta.

(cliquem na imagem para aumentar)

Se por um lado chama a atenção e até comunica o benefício, por outro deixa-me um pouco confuso.
Já estou a ver comentários sobre “aquele anúncio do queijo no metro” e não sobre “aquele anúncio da PizzaHut no metro”. O logo está lá, mas muito discreto. Compreendo que o queijo seja de facto muito bom, mas não falta lá a fatia de pizza onde ele deve estar? Ou o problema está no facto do queijo se enrolar nos dedos de tal forma que se torna uma tarefa impossível ver-se livre dele?

Obviamente que este anúncio exige uma leitura rápida e leve, dessa forma até lhe reconheço algum valor. Em Portugal, era capaz de durar o tempo suficiente para se tirar a foto… E pouco mais.

Créditos:
Agência: Ogilvy & Mather, Seoul, Korea
Director Criativo : Yongsun Kim
Director de Arte: Junho Jang
Copywriter: Yoonyoung Lee
Fotógrafo: Yoonhee Choi

(via)

Apesar de me ter ausentado da blogosfera por uma semana, não podia deixar de incluir aqui esta campanha da McCann Erickson para o óleo Vêgê, da qual tive conhecimento através do Persuasor Escondido.

Do ponto de vista criativo, é uma campanha arrojada.
Do ponto de vista do anunciante, é uma campanha corajosa.
Do ponto de vista do consumidor, é uma campanha despretensiosa.

Talvez resulte.

É com este último vídeo que eu não consigo atinar. Ainda não o vi na tv mas também não tenho passado muito tempo à frente dela. O que é certo é que me parece que levaram o conceito longe demais. O património de uma marca é demasiado valioso para se menosprezar desta forma. Ainda que o património não seja grande coisa, como me parece que é o caso, é com esse património que a marca vai ter de continuar a viver. Uma marca que diz mal da sua marca, mais cedo ou mais tarde irá pagar o preço por esse desprezo. Deve estar a passar por uma crise de identidade.

De resto até me parece um conceito bastante válido.

- UPDATE -
Afinal ainda há mais um vídeo:

Agência: McCann
Directores Criativos: Diogo Anahory / José Carlos Bomtempo
Redactor: João Taveira
Director de Arte: Luís Carvalho
Produtor TV: Bruno Carvalho
Executivo de Contas: Célia Felix / Marta Pessoa
Produtora: Krypton
Realizador: Rogério Bolt
Som: Indigo