Uma das melhores cenas de sempre do mundo do cinema é adaptada ao fantabulástico mundo da publicidade.

Do you want great ads?

A Few Good Creative Men

Ámen!

Accounts: Aplicar 2 a 3 vezes por dia. Repetir diariamente.

Obrigado pela dica, André.

Até os geeks do World of Warcraft gostaram deste viral!

Ok, talvez alguns tenham achado de mau gosto e devem tar neste momento a elevar o mana power das suas criaturas para invadir o lair da Toyota e dar-lhes uma boa lição de boas maneiras.

Outros ainda se estão a rir a bandeiras despregadas.

Ainda não descobri quem fez isto para a Toyota mas posso afirmar com alguma certeza que são/foram viciados em WoW. Se souberem, deixem na caixa de comentários que a gerência agradece o gesto.

Dois virais abrem caminho para “the real thing”.

Numa altura em que muitos directores de marketing ponderam abandonar estratégias virais, é sempre bom ver que ainda há quem acredite. Pessoalmente penso que isso até vem ajudar o “mercado viral”.
O marketing viral acabou por ser vítima de si próprio. Tanto foi visto, tanto foi falado e apregoado como a ferramenta publicitária milagrosa do séc.XXI que agora uma boa fatia de briefings passou a incluir a mítica palavra Youtube.

Pode ser que daqui para a frente volte a haver espaço para quem sabe e para quem deve realmente optar pelo viral.

Se constumam enjoar quando andam de automóvel, talvez seja melhor verem só os dois primeiros.

Agência: TBWA\Chiat\Day Los Angeles
Executive Creative Director: Curt Detweiler
Assoc Creative Director: Mike Yagi
Copy: Jason Rappaport
Art Director: Ken Lin
Art Director: Curt Detweiler

Ora aqui está um Director de Arte old school.

Spoof da campanha da Young&Rubicam Redcell para a Amb3e:

Há coisa de um mês que andava para fazer este post.

Desde os primeiros sinais da mega operação de promoção do tão aguardado filme dos Simpsons que sabia que tinha de postar qualquer coisa sobre isto. O problema foi que quase todos os dias havia novidades. Decidi então esperar e fazer um post que mostrasse tudo o que foi feito para promover um simples filme.
Mas este não é um “simples filme”.

Esta é a incursão no mundo do cinema de uma das séries televisivas de animação mais bem sucedida de sempre, com uma longevidade de fazer inveja a qualquer jovem sequóia. O primeiro espisódio data de 1989, perfazendo em 2007 a bela idade de 18 anos que, se convertêssemos esta idade televisiva em idade humana, facilmente ultrapassaria um centenário ou dois.
Mas, ao contrário do que se possa pensar, o humor desta família tão americana não envelheceu e manteve-se tão jovial como actual.

Obviamente que um filme deste calibre exigia uma mega-operação de promoção.
Tudo teve o seu epicentro nos Estados Unidos mas rapidamente os ecos espalharam-se pelo mundo através de emails, cartas, postais, blogs e outras coisa que tais.

Comecemos então a enorme listagem que, por razões de prequiça, não está organizada cronologicamente.

Em primeiro lugar temos uma entrevista do grande Jon Stewart ao ainda maior Matt Groening:

Antes disso, tinham já surgido uns virais com uma das imagens de marca do filme respousando em sítios improváveis.

Pelo caminho houve tempo para irritar alguém e criar alguma polémica.
(clique para aumentar)

A família Simpson arranjou tempo para pousar para a Harper’s Magazine ao lado de Jean Paul Gautier, Linda Evangelista, Louis Vuitton e mais algumas figuras do mundo da moda.

(clique para aumentar)

No site criado para promover o filme podemos criar o nosso próprio avatar à la Matt Groening, ver uns vídeos e trailers, jogar alguns jogos parvos e perder tempo a conhecer mais sobre a cidade de Springfield.

A embalagem do cd da banda sonora não podia ser apenas mais uma.

Springfield pode ter muita coisa mas ainda não tinha uma linha aérea oficial da cidade. Agora já tem. A JetBlue foi a linha aérea escolhida.

Este é o único que aconteceu cá em Portugal.
Parece que há um novo membro da família Simpson. Chama-se Nuno Simpson e foi visto ali para o lado dos UCI Cinemas.

E, para finalizar, a Pièce de résistance:

As lojas de conveniência 7-eleven foram convertidas nas lojas de conveniência do Sr. Apu Nahasapeemapetilon, Kwik-E-Mart onde poderiam ser realmente adquiridos vários produtos Simpsonescos.

Dão algumas lições de sinceridade a alguns marketeers.
(mais fotos aqui)

Se alguém souber de mais alguma façanha que tenha sido feita para promover o filme dos Simpsons, deixe aqui em baixo na caixa.

Não conseguir conter uma gargalhada quando li esta notícia:

Chrysler retira anúncio «viral» polémico da internet

In Jornal Briefing

Gostava que alguém me explicasse, como é que se retiram vídeos virais “da internet” se eles não estão em meios pagos e claramente identificados. A mim, bastou uma googlada para dar com o dito vídeo.

O mais hilariante disto tudo é a forma como a Chrysler usa os meios de informação para dar ainda mais visibilidade ao vídeo viral que alguns consideraram ofensivo. Desta forma, ao “retirarem” o tal vídeo da internet (apenas o fizeram de contas no Youtube) calam as vozes descontentes e levam o vídeo viral ainda mais longe, alavancado pela publicidade gratuita que está a ter em tudo quanto é meio noticioso.

Isto só prova que muita gente desconhece o que é na realidade um vídeo viral ainda que, lá fora, as notícias sejam explícitas e digam que o vídeo apenas foi retirado do YouTube e não da Internet como nos é dito pelo Jornal Briefing.

Seria imperdoável não vos mostrar o vídeo. Aqui fica:

Se entretanto também for retirado do Dailymotion, aqui encontram o ficheiro .avi e mais algumas informações sobre o caso.

Já o ano passado via Cannes a passar ao lado e este não está a ser diferente. Vou acompanhando como posso. Façam o mesmo.

O Grand Prix de rádio está a dar que falar. Eu cá gostava de ver a versão 30 segundos disto mas é um bom exemplo do poder do meio rádio.
Ora oiçam:

Advertising Agency: Clemenger BBDO, Melbourne, Australia
Creative Director: Emma Hill
Scriptwriters: Paul Reardon, Jonas Peterson
Agency Producer: Jaclyn Zurcas
Account Supervisors: Ricci Meldrum, Sue Clohesy, Nick Jackson
Production Company/Sound Studio, City: Nylon Studios, Sydney, Australia
Sound Engineer: Dave Robertson
Music: Trent Williamson
Producer: Emma Hoy

E agora oiçam o que Jorge Teixeira, Director Criativo da DDB Lisboa e jurado em Cannes na categoria rádio, tem para dizer sobre o meio.

Anda por aí um viral muito, mas mesmo muito interessante.
Não vou falar muito do vídeo para não estragar a experiência, vejam e apreciem.
É importante referir que nenhum insecto foi maltratado durante as filmagens até porque há alguma manipulação gráfica.
Os insectos foram primeiro filmados a serem atingidos por um líquido viscoso e açucarado, que a própria bicharada se encarregou de devorar após as filmagens. Posteriormente manipularam a imagem com recurso a maquetes de insectos e a um computador mágico e o resultado foi este:

millimetresmatter.com
O único senão é a confusão de site que temos à nossa espera depois da landing page, mas o vídeo está muito bem conseguido.

Este trabalho foi obra da, já famosa nestas andanças, The Viral Factory que já nos trouxe várias pérolas. Aqui ficam alguns exemplos dos seus trabalhos, o primeiro também foi para a Samsung:

É. Eles sabem o que fazem.

Ok. Não percebo. Esta da TBWA\ não percebo. Alguém me ajuda?

Vamos por partes.

Lembram-se do segredo Vodafone?
Marcas concorrentes. (Vodafone / TMN)
Agências diferentes. (Brandia / TBWA\)
Começo de história igual. (Invasão de propriedade alheia)
Locais iguais (Sede das marca).
Resultado?

E para que são tantas mudanças de planos no vídeo? E a edição milimetricamente cuidada? (Reparem no carro de polícia que passa e que no plano seguinte está a desaparecer da imagem) E antes de invadirem o edifício, já estava uma câmara bem lá no topo para não perder pitada. Parece que estão a produzir um anúncio de TV.

Ah! Só se estão mesmo. Então para que serve o ar viral? As câmaras nervosamente a tentar acompanhar a acção, a fraca qualidade do vídeo, os festejos no final… Se é para a tv, perde logo toda a dúvida que pudesse existir quanto à veracidade do ocorrido, logo, viral é o tanas!

Bom, então é um anúncio tv. Teaser que de teasing tem muito pouco (mas tem). E agora? Vem aí outra entrada forçada? Talvez no departamento de marketing, ou na própria TBWA\, e roubam os planos da campanha autêntica para a mostrar @ blogger!

Vale a pena comparar com o segredo Vodafone? Talvez. Ambos têm uma história fraca. Ambos surgiram num momento de inspiração no vencedor do Grand Prix Cyber em Cannes (link) e ambos mostram fraquezas da própria marca.
Vocês querem ter as vossas sms’s, mms’s, chamadas e e-mails a passar por uma marca que nem sequer a própria sede sabe manter segura? Eu não. Por agora resta-me a Optimus.

Faz-me uma tremenda confusão, nos dias que correm, fazer-se tamanha trapalhada numa matéria que até já tem alguns vícios diagnosticados e onde é tremendamente fácil evitar os erros cometidos anteriormente por outras marcas. (ver campanhas virais)

Até a gigante Microsoft faz bodega. Lembram-se da chuva de software?

Está na altura de alguém se dedicar mais à “arte” do viral cá em Portugal.

Aconselho vivamente a leitura dos 7 pecados mortais da publicidade viral antes de se porem a fazer um viral (isto é que é serviço público). Mas qualquer googlada sobre o assunto seria suficiente para evitar alguns dos erros que se vêem por aí.

Alguém precisa de consultoria viral? =D

Não é oficial mas bem que podia levar o selo da Converse. Aqui está um viral como eu gosto. Sem grandes logótipos no fim nem mensagens publicitárias bandeirosas.

(via)